轉載-媒體自律淨化廣告版面文/人間福報社論

媒體自律淨化廣告版面



許多酒店、俱樂部在報紙刊登徵人廣告，實際上卻是媒介色情。台北市政府表示近期將聯合稽查，如查獲經由廣告而發生實際媒介性交易行為，將開罰委刊廣告業者以及刊登廣告的媒體，期盼能導正業者經營合法登記營業項目，淨化報紙廣告版面。其實，要達到淨化報紙廣告版面最直接有效的方法，還是要靠媒體自律。

酒店或是色情業者在報紙上刊登徵人或是暗示性的色情廣告由來已久，早在二、三十年前就已盛行，主要是刊登在分類廣告中。不過一些發行量較大的報紙根本不屑刊登，只有小報以很隱諱的方式偷渡，對社會的影響不大。但是近年來由於社會風氣丕變，加上報紙經營困難，這類廣告占分類廣告很大的比重。

目前包括經營有年的幾家大報，都大量刊登標榜「日保兩萬、月入十五萬以上，活潑公主、伴唱佳麗、女兼職」等徵人廣告，其工作條件和薪資待遇都異於常理，一看即知是色情業者委刊的廣告。由於以傳播公司為名義，或是號稱可以訓練名模，一些涉世未深的在學或剛畢業的年輕女性，很容易誤入陷阱。

近年來，經濟衰退，失業率不斷攀升，但是「八大行業」並沒有因此蕭條，許多人因為工作難找或失業轉而從事「八大行業」，在這種職場結構變易過程中，這類廣告扮演了「潛移默化」的角色。媒體可能為了賺取一點廣告委刊費用，無形中對社會風氣造成重大影響。

早在四年前的記者節，佛光山開山宗長星雲大師倡導「媒體環保日，身心零污染」的活動，當時重要媒體都參與誓師，共同發起「不色情、不暴力、不扭曲」的乾淨媒體訴求。台北市長馬英九也以貴賓身分參與，他認為媒體發起這項「提升閱聽品質，建構優質媒體」的自清自律行動，應可為充斥羶色腥已久的媒體環境注入一股清流。

但四年之後，馬英九主政的台北市政府卻不得不針對媒體色情廣告開鍘，對媒體而言，無疑是一大諷刺。當時參與發起「媒體環保」的多為各媒體的編輯部門，發起的立意也是著重在新聞品質方面，而沒有考慮到廣告。沒有料到，廣告卻成為媒體潰堤的缺口，讓色情侵入，成為北市府打擊的對象。

四年以來，媒體不只是廣告被色情入侵，連新聞走向都變了樣，目前的主流是：政治新聞八卦化、影劇新聞色情化、社會新聞暴力化。媒體的狗仔風興起不說，甚至在政治立場上靠邊站，完全失去專業的堅持。對照四年前媒體發起零污染運動的場景，令人不勝唏噓。

台北市政府的這項作為對媒體來說是一項警訊，顯示大多數的媒體為了生存、為了微薄的廣告收入自甘墮落。不論是新聞還是廣告版面的淨化，如果媒體不能自覺，光靠市政府稽查、開罰，還是無法遏止色情廣告的入侵，以及新聞羶色腥的走向。正本清源之計，還是要靠媒體自清自律。